Cột Policy Details trong AdWords

AdWords vừa thông báo có thêm cột Policy Details trong tab Ads. Chức năng này sẽ cho bạn biết quảng cáo có bị dừng do quy phạm các điều khoản của AdWords hay không.

Với cột Policy Details này bạn có thể tìm thấy được thông tin như :

• Trạng thái chấp nhận hoặc không của các quảng cáo.
• Lý do tại sao quảng cáo không được chấp nhận.
• Những điều khoản có thể giới hạn sự xuất hiện của quảng cáo.

Bạn có thể nhìn thấy hình ảnh như sau : 

 

Để nhìn thấy cột Policy Details bạn hãy click vào column - Attributes - Policy Details.

Người đăng: Thue loa keo 21:23 0 nhận xét

Mẹo tạo quảng cáo hình ảnh trong AdWords thu hút

Trong bài viết trước đã hướng dẫn cách tạo quảng cáo hình ảnh trong AdWords. Bài viết này sẽ đề ra cho bạn một số cách để tạo cho quảng cáo hình ảnh thu hút và hấp dẫn hơn với những công cụ của AdWords.

Một – Hãy tạo hình ảnh bằng công cụ Display Ad Builder

Đây là công cụ mà AdWords tạo ra nhằm hỗ trợ việc tạo hình ảnh cho các nhà quảng cáo. Công cụ có sẳn các mẫu gợi ý, giúp bạn có thể dễ dàng tạo ra mẫu quảng cáo hình ảnh hấp dẫn chỉ trong vài phút. Bạn có thể tiết kiệm được rất nhiều thời gian nhờ công cụ này. Đồng thời công cụ Display Ad Builder còn giúp bạn xem trước hình và chỉnh sửa kích thước của hình.

Mẹo : Bạn có thể tạo quảng cáo hình ảnh có nội dung giống như các quảng cáo chữ (text ad) bằng cách sau đây :

Bước 1 : Click vào Ad Tab ở một campaign nào đó.

Bước 2 : Chọn một mẫu quảng cáo nào đó trong Ad Tab

Bước 3 : Chọn More Actions > Generate Display Ad.

Ngoài ra bạn cũng cần chú ý một số điểm sau đây :

-          Dùng file đuôi PNG 24 bit bất cứ khi nào có thể.

-          Sử dụng lại các hình ảnh của các chiến dịch quảng cáo khác.

-          Thiết kế hình ảnh với những tool online. Bạn có thể tìm kiếm trên Google các tool online này.

-          Thiết kế hình ảnh với những tool offline, ví dụ như photoshop, Corel ….

-          Nhờ một thiết kế viên hoặc một công ty thiết kế chuyên nghiệp để thực hiện cho bạn.

Hai – Chú ý màu sắc

Màu sắc là một yếu tố hết sức quan trọng trong quá trình tạo hình ảnh. Màu sắc phải được kết hợp hài hòa, dễ nhìn, dễ đọc giữa text và hình nền. Màu sắc của quảng cáo cũng phải phù hợp với toàn bộ website.

Ba – Lời kêu gọi hành động

Hãy luôn nhớ đặt những thông tin quan trọng nhất vào hình cuối cùng đối với những bức hình động thay đổi thường xuyên. Nếu ảnh cuối cùng không bao gồm thông tin của bạn khách hàng có thể không nhớ về bạn.

Hãy đặt một nút hành động trong hình ảnh quảng cáo. Ví dụ nút “mua ngay” hoặc “đăng ký”, đừng để khách hàng phải tò mò không biết làm gì khi họ xem quảng cáo hình ảnh của bạn.

Bốn – Cân bằng nội dung trong hình ảnh.

Các text trong hình ảnh cần phải có độ cân bằng so với các kích thước hình khác nhau. Các chữ cần rõ ràng, tránh ghi đè nhau, quá ngắn hoặc quá dài. Chú ý phần Display URL nên hiển thị cho người xem để họ nhớ đến website của bạn.

Năm – Thử nghiệm với nhiều mẫu quảng cáo

Một cách thông minh trong chiến lược quảng cáo là tạo ra thật nhiều mẫu quảng cáo khác nhau. Sau đó tìm kiếm mẫu quảng cáo được hiển thị tốt nhất để rút kinh nghiệm tạo các mẫu quảng cáo sau này tốt hơn.

Người đăng: Thue loa keo 21:21 0 nhận xét

Tạo quảng cáo hình ảnh trong AdWords

AdWords cho phép bạn quảng cáo bằng hình ảnh trên các website nằm trong hệ thống network của Google. Việc quảng cáo bằng hình ảnh thường mang tính trực quan và giúp quảng bá thương hiệu rất tốt cho doanh nghiệp của bạn.

Bạn có thể xem một ví dụ về quảng cáo hình ảnh trên một website như hình dưới.

 

Còn dưới đây là các kích thước của quảng cáo hình ảnh :

-          250 x 250

-          200 x 200

-          468 x 60

-          728 x 90

-          300 x 250

-          336 x 280

-          120 x 600

-          160 x 600

Quảng cáo hình ảnh hoạt động như thế nào ?

Quảng cáo hình ảnh sẽ xuất hiện ở Google Display Network và không hiển thị ở search network. Có 2 phương pháp quảng cáo hình ảnh để tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Phương pháp từ khóa – Keywords Targeting

Trong Ad group có chứa các từ khóa, do đó hình ảnh cũng sẽ xuất hiện ở những trang liên quan có chứa các từ khóa đó. AdWords sẽ dựa vào ngữ cảnh (contextual targeting) để xác định website nào liên quan để hiển thị hình ảnh gần đoạn text có chứa từ khóa.

Phương pháp vị trí – Placement targeting

Phương pháp này cho phép bạn quảng cáo hình ảnh trên những website cụ thể trên hệ thống của Google Display Network.

Chi phí quảng cáo hình ảnh ?

Quảng cáo hình ảnh có hai loại chi phí sau đây :

CPC (Pay per click) : Bạn sẽ trả tiền cho mỗi cú click

CPM(Pay per impression) : bạn sẽ trả tiền cho mỗi 1000 lần quảng cáo hiển thị.

Tạo quảng cáo hình ảnh :

Có 2 cách để bạn tạo quảng cáo hình ảnh :

Cách thông thường : Bạn tự tạo một tấm hinh nào trước, sau đó upload tấm hình quảng cáo đó lên hệ thống AdWords.

Bước 1 : đăng nhập vào AdWords

Bước 2 : Click vào Campaign tab

Bước 3 : Chọn Ads Tab

Bước 4 : Chọn New Ad rồi chọn Image Ad

Bước 5 : chọn campaign -> chọn ad group

Bước 6 : Chọn hình ảnh từ máy của bạn.

Bước 7 : điền tên hình ảnh, Display URL và Destination URL

Bước 8 : lưu lại

Cách sử dụng công cụ tạo hình ảnh của AdWords  (ad builder image) : AdWords có cả một thư viện hình ảnh và công cụ cho phép bạn tạo ra hình ảnh quảng cáo một cách dễ dàng.

Bước 1 : Đăng nhập vào AdWords

Bước 2 : Chọn chiến dịch bạn muốn quảng cáo

Bước 3 : Chọn Ad Tab

Bước 4 : chọn new ad và display ad builder

Bước 5 : chọn hình thích hợp với quảng cáo của bạn

Bước 6 : Điền các thông tin cho hình ảnh.

Bước 7 : Chọn kích thước hình ảnh

Bước 8 : Lưu lại

Mẹo nhỏ : Hãy bao gồm sự mô tả và lời kêu gọi hành động trong quảng cáo hình ảnh. Chú ý là trước khi tạo quảng cáo hình ảnh trong phần thiết lập (setting) chọn Display Network.

Người đăng: Thue loa keo 21:20 0 nhận xét

Nâng cao hiệu quả của quảng cáo AdWords

Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một số mẹo để nâng cao hiệu quả trong quảng cáo AdWords. Chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu bốn phần sau đây :

-          Tạo quảng cáo text thật hấp dẫn

-          Chọn những keyword liên quan đến mục tiêu quảng cáo

-          Tạo cấu trúc campaign và ad group rõ ràng và thuận lợi

-          Tạo trang landing page thật đẹp để thu hút khách hàng

Tạo quảng cáo text hấp dẫn :

-          Bạn hãy chèn từ khóa vào mẫu quảng cáo.

-          Nhấn mạnh những điểm nổi bật trong quảng cáo, sản phẩm dịch vụ của bạn có gì khác và hấp dẫn hơn đối thủ.

-          Tạo sự rõ ràng cho khách hàng. Trong mẫu quảng cáo hãy đưa ra các thông điệp rõ ràng ví dụ : đặt hàng ngay, khuyến mãi cực lớn để tạo sự thu hút từ người xem quảng cáo.

-          Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo khác nhau trong adgroup, điều này có thể giúp bạn biết được mẫu quảng cáo nào được người dùng thường xuyên truy cập. Đó chính là mẫu quảng cáo mang lại cho bạn nhiều lợi ích.

Chọn những keyword liên quan đến mục tiêu quảng cáo

-          Hãy cẩn thận trong việc chọn keyword, mỗi keyword sẽ có một landing page phù hợp. Keyword cần có sự liên quan đến mẫu quảng cáo để hạn chế những cú click không mong muốn. Bạn có thể sử dụng Google Keyword Tool hoặc see search term để tìm kiếm các keyword giá trị.

-          Chọn các loại keyword phù hợp, ví dụ : bạn có thể chọn broad match, phrase match hoặc exact match. Sự kết hợp của các loại từ khóa sẽ mang lại cho bạn hiệu quả rất lớn.

-          Thêm từ khóa phủ định : Nếu một từ khóa không mang lại lợi ích cho bạn, đừng ngại ngừng loại trừ nó bằng negative keyword. Nó sẽ giúp bạn tránh được những cú click không mong muốn.

-          Hãy chọn landing page phù hợp cho từng từ khóa. Việc này cũng giúp bạn tiết kiệm được rất nhiều tiền.

Tổ chức chiến dịch quảng cáo theo chủ đề

-          Qua chiến dịch quảng cáo này mục tiêu của công ty bạn là gì ? cấu trúc của chiến dịch quảng cáo sẽ phụ thuộc vào mục tiêu bạn đề ra. Ví dụ : trong quảng cáo bạn cần phân nhóm loại sản phẩm, thương hiệu, lợi nhuận… với các mục tiêu bạn sẽ dễ dàng thiết lập các nhóm quảng cáo.

-          Hướng đến đúng khu vực và ngôn ngữ. Hãy dùng tiếng Việt cho người Việt, và quảng cáo có thể xuất hiện ở những khu vực bạn đang kinh doanh. Việc này cũng giúp bạn phân chia nhóm quảng cáo theo khu vực.

-          Nhóm các chủ đề liên quan với nhau. Ví dụ bạn có nhiều loại sản phẩm, mỗi loại sẽ có nhiều từ khóa. Bạn nên tạo ra các ad group theo các loại sản phẩm đó và nhóm các từ khóa liên quan đến từng loại sản phẩm vào chung một ad group phù hợp.

-          Đừng lập lại từ khóa trong nhiều ad group, điều này không có lợi cho bạn vì thật ra chỉ một từ khóa trong một ad group sẽ hiển thị. Các từ khóa trùng lập trong các ad group khác sẽ không hiển thị. Do đó đừng tốn thời gian lập từ khóa.

Tạo landing page thật đẹp để thu hút khách hàng

-          Đầu tiên là phải chọn landing page phù hợp cho từng từ khóa. Ví dụ từ khóa “giá thiết kế website” thì không nên chọn landing page là trang liên hệ, mà hãy chọn landing page nói về dịch vụ thiết kế web trong đó bao gồm cả giá cả.

-          Kiểm tra nội dung website phải mang lại hữu ích cho người xem.

-          Giao diện website rõ ràng, hấp dẫn và thao tác trên website phải thật sự dễ dàng cho người dùng.

Người đăng: Thue loa keo 21:19 0 nhận xét

Theo dõi mẫu quảng cáo và từ khóa trong AdWords

Để một chiến dịch quảng cáo thành công, bạn cần theo dõi và chăm sóc nó. Đặc biệt bạn nên theo dõi mẫu quảng cáo và từ khóa ảnh hưởng như thế nào đến chiến dịch quảng cáo.

Theo dõi mẫu quảng cáo

Bước 1 : Truy cập vào tài khoản AdWords

Bước 2 : Click Campaign Tab

Bước 3 : Click Ad Tab

Hãy theo dõi dữ liệu ở Ad Tab :

 

Status : Theo dõi trạng thái quảng cáo – đang chạy, đủ điều kiện, chấp thuận, ….

-          CTR (clickthrough rate) : Cho bạn biết tỉ lệ người click vào quảng cáo sau khi họ xem quảng cáo. Nếu CTR dưới 1% hãy có gắng nâng nó lên.

-          Avg.CPC (cost per click) : Bạn có thể xem được giá click trung bình của các cú click. Được tính bằng công thức lấy tổng giá chia cho số lượng click.

Theo dõi từ khóa :

Bước 1 : Truy cập vào tài khoản AdWords

Bước 2 : Click Campaign Tab

Bước 3 : Click Keyword Tab

Cũng tương tự như mẫu quảng cáo (ads), từ khóa sẽ có một số thông tin sau đây :

 

 Status : cho biết trạng thái của từ khóa.  Bạn có thể rê chuột vào biểu tượng bubble speed để xem một số thông tin cơ bản của từ khóa như điểm chất lượng (quality score), sự liên quan, trang đích đến… Để xem thông tin của nhiều từ khóa một lượt bạn có thể chọn nút more action ở phía trên -> chọn diagnose keywords từ dropdown.

-          CTR : tỉ lệ số người click vào từ khóa so với độ hiển thị của quảng cáo ứng với từ khóa đó. Nếu CTR nhỏ hơn 1% bạn nên tìm cách nâng nó lên.

-          Điểm chất lượng (quality score) : Điểm chất lượng cho biết từ khóa của bạn liên quan như thế nào đối với quảng cáo. Từ khóa có điểm chất lượng cao sẽ tốn ít tiền hơn cho mỗi cú click, không những thế vị trí hiển thị cũng sẽ tốt hơn. Cột điểm chất lượng về mặc định sẽ không hiển thị, bạn có thể bật để nhìn thấy cột đó bằng cách chọn customize column -> Quality Score.

-          See search terms : Click vào nút này bạn có thể biết được từ khóa nào đã hiển thị quảng cáo của bạn. Bạn có thể nhờ chức năng này để biết được từ khóa nào hiệu quả, đồng thời cũng giúp bạn tìm ra các từ khóa mới. Đặc biệt nếu bạn tìm thấy những từ khóa không liên quan bạn có thể loại trừ các từ khóa đó bằng cách gán cho nó negative keywords.

Do dữ liệu thay đổi theo từng ngày, do đó sự theo dõi trạng thái mẫu quảng cáo và từ khóa là cần thiết. Việc này sẽ giúp bạn rất nhiều.

Người đăng: Thue loa keo 21:18 0 nhận xét

Tính toán sự hiệu quả của quảng cáo

Để biết được hiệu quả trong quảng cáo AdWords chúng ta cần làm rõ 3 yếu tố sau đây :

-          Mục tiêu quảng cáo bạn muốn đạt được (còn gọi là goal)

-          Hiểu sự liên quan giữa chi phí và chất lượng

-          Đánh dấu và phân tích lợi nhuận thu được (ROI)

Hiểu biết về mục tiêu tiêu quảng cáo bạn muốn đạt được :

Trước khi bắt đầu quảng cáo, bạn cần phải có mục tiêu. Đó là cách tốt nhất để bạn đo lường sự thành công của quảng cáo. Ví dụ :

-          Bạn muốn theo dõi lưu lượng truy cập vào website, bạn có thể vào Tab Campaign để xem số click mà quảng cáo nhận được.

-          Để theo dõi số lượng đơn hàng, bạn có thể sử dụng conversion tracking (đánh dấu tỉ lệ chuyển đổi).

-          Để theo dõi sự hiệu quả bạn có thể sử dụng conversion tracking hoặc Google Analytics để tìm kiếm quảng cáo, từ khóa, hoặc landing page nào có nhiều hiệu quả.

Hiểu sự liên quan giữa chi phí và chất lượng

Bạn cũng biết là một từ khóa có điểm chất lượng cao thì sẽ tốn chi phí ít hơn đồng thời vị trí từ khóa đó cũng sẽ hiện cao hơn bình thường. Do đó khi điểm chất lượng gia tăng, sẽ có một số ích lợi sau đây :

-          Số tiền trả cho từ khóa chất lượng sẽ thấp hơn cho mỗi cú click
-          Quảng cáo chất lượng hiện ở vị trí tốt hơn mà bạn không cần phải trả thêm chi phí cho vị trí đó.
-          Cho phép quảng cáo chất lượng hiển thị thường xuyên hơn.

Bạn có thể gia tăng điểm chất lượng bằng cách thay đổi CTR và landing page thật liên quan.

Đánh dấu và phân tích lợi nhuận thu được :

Có 2 công cụ giúp bạn đánh giá sự thành công của quảng cáo, đó chính là :

-          Conversion tracking : Công cụ này giúp bạn đánh giá được lợi nhuận thu về so với số tiền bỏ ra. Nó gợi ý cho bạn nên đầu tư vào từ khóa, quảng cáo nào.
-          Google Analytics : Một công cụ vô cùng hữu dụng để bạn tìm ra từ khóa nào, trang landing page nào mang lại hiệu quả từ đó bạn có thể tối ưu thật tốt landing page đó cho quảng cáo của bạn.

Người đăng: Thue loa keo 21:16 0 nhận xét

Kiểm tra quảng cáo AdWords

Sau khi bạn tạo xong quảng cáo bạn có thể sử dụng nhiều phương cách để kiểm tra sự hiển diện trên Google. Mời bạn tham khảo một số cách sau đây :

Cách 1 : Sử dụng Ad preview tool để kiểm tra sự xuất hiện của quảng cáo. Bạn có thể truy cập tại địa chỉ này http://www.google.com/AdPreview . Chỉ cần điền từ khóa, chọn ngôn ngữ, và địa điểm phù hợp và kiểm tra. Việc sử dụng Ad Preview Tool rất có lợi vì sẽ không ảnh hưởng đến quảng cáo của bạn như trường hợp bạn dùng Google Search để test. Bạn sẽ tiết kiệm được sự hiển thị và CTR nếu dùng Ad Preview Tool.

Cách 2 : Bạn nhớ mở quảng cáo ở dạng enable. Sẽ xuất hiện một dấu hiệu nhỏ màu xanh kế bên quảng cáo.

Cách 3 : Kiểm tra trạng thái của quảng cáo trên biểu đồ. Tất nhiên ở cách này bạn phải đăng nhập vào tài khoản AdWords.

Cách 4 : Hãy chắc chắn rằng các từ khóa của bạn đang hiển thị. Bạn có thể kiểm tra từ khóa ở Tab keyword. Rê chuột gần nút speed   và nhìn thông tin trạng thái của keyword đó.

Cách 5 : Nếu như kiểm tra các cách trên vẫn không được bạn hãy sử dụng tool này để tìm kiếm nguyên nhân tại sau quảng cáo không hiện :http://support.google.com/adwords/bin/static.py?hl=en&ts=1711301&page=ts.cs

Chú ý : Không phải lúc nào quảng cáo cũng hiển thị mà do AdWords sẽ xác định ngân sách hàng ngày cho việc xuất hiện quảng cáo. Do đó muốn hiển thị nhiều bạn nhớ tăng ngân sách hàng ngày (daily budget).

Người đăng: Thue loa keo 21:15 0 nhận xét